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內容行銷該怎麼做?五步驟教你提升網站流量!!

by 金品網路行銷顧問有限公司

為何內容行銷重要?

為何內容行銷重要?

內容行銷是在這個蓬勃發展的世界裡非常重要的一項工具。如果沒有辦法以一個好的內容來吸引讀者的話,寫在多篇文章都是浪費時間。好的內容行銷除了能夠吸引觀眾外,還能夠開發更多的新客戶,使其成為主要的客戶來源。

想要做好內容行銷,需要構思好完整的行銷策略,才能兼顧各個層面的思考,了解顧客真正想要搜尋以及看到的內容是甚麼。

本文將會告訴你五大關於內容行銷的步驟,讓想學內容行銷的你也能輕鬆學會!

1. 設定目標,找對方向

Photo by Austin Distel on Unsplash

在進行內容行銷之前,首先必須去了解到實施內容行銷的目的是什麼。

正常來講,一般在進行內容行銷的目的可能是要去寫出一篇好的文章給讀者看,或是傳遞一些相關知識及建立品牌形像給潛在客戶能多注意到。

目標可以有很多種,關於行銷的目標有:本月要達到多少營業額?,今年的顧客回頭率能提升多少%?   關於客戶的目標有:本季需要開發多少客戶?。

有了明確的目的之後,寫內容行銷也需要注意關於Google的搜尋引擎是如何去計算,以及如何做好整篇文章的SEO行銷。才不會內容做得很好,但是卻不被Google排入前幾頁的文章中。

2. 了解目標受惠客戶群

目標明確及方向設定好了之後,就要來去考慮到底是甚麼樣的顧客們精心製作的內容。簡單來講就是找到主要目標顧客(Target Audience)到底是誰。

盡可能的把這些人的每個特質清楚描述出來,包括這些人的年齡層、居住地、興趣、嗜好等。將這些特質打入電子檔後,想像一下要對這些人寫什麼樣的內容?用甚麼語氣去撰寫這篇文章?品牌也可以藉由這些目標受惠客戶去釐清說,該使用專業的術語還是日常口語去表達給這些客戶看。

觀察目標客戶可以依照這些方式來去區分:

1.  地理位置:國家、城市、氣候

2.  社群區隔:生活型態、人格特質、文化素養

3.  行為區隔: 購買頻率、使用動機

3. 完整的內容規劃

內容的形式有很多種,像是發送EDM、電子書、網路研討會、廣播節目、產業新聞、影片介紹等。決定內容行銷的規畫時,需要考慮到很多層面的事,包括讀者喜好,放置平台、品牌喜好等。

再者,必須要去試著了解目標受惠客戶群會喜好哪種內容形式,在近一步地去規劃我們的整體內容行銷的SEO。調查他們都用哪種裝置、平台來去接收這種訊息的傳遞。藉此來去決定要採用哪一些內容行銷。

內容規劃可以有文字、照片、資訊圖表、影音、遊戲去做設計。

4. 擬定完整計畫日程表

載一篇內容行銷的文章幾乎快完成時,缺一不可的就是一份完整的計畫日程表。簡單來講就是我們要規劃出每一天要安排做什麼。

首先,根據之前調查過的平台來說,依照每個平台有不一樣的特性,決定發文頻率,發文時間。接著必須思考,每一則貼文裡的內容摘要,這些內容都應該要跟SEO行銷有密切的關係。

還有需要了解到這些平台上,根據我們受惠客戶的重疊程度,下去安排是否要在這些平台上放入相同會是類似的內容。

5. 分析結論,調整計畫

使用內容行銷發布完一篇文章後,需要根據這篇內容的成效而去進行一些計畫上的修改。發現其中的優勢與劣勢,調整出更好的行銷策略。藉由發布文章後的統計數據可以看到,通常閱讀我們文章的會是誰,哪幾篇的文章比較多人看,怎麼做才能跟客戶有更多的互動。

而且,根據統計資料的顯示,還可以去改變第2跟3步驟中,是否與預期的一模一樣,以及先前所選的內容形式是否符合大眾的習慣。若不是的話,必須加緊修改及調整計畫,重新擬定一個更好的內容行銷。

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