實用的SEM行銷教學,讓你的關鍵字更有效!

為何內容行銷重要?

什麼SEM行銷?

SEM行銷隨著各大知名品牌網站的普及,已經成為了最主要的網路行銷工具手法之一。所謂的SEM又叫做搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing),簡單來講就是透過搜尋引擎來去推動網路行銷和推廣,其目地藉由最少量的成本來去獲得大量的瀏覽次數,有效去推廣自家品牌以及產品行銷。SEO除了善用搜尋引擎的排名外,善用關鍵字廣告也能讓行銷的報酬率大大提升。還能透過Google Adwords的預設關鍵字,將廣告精準的投放到目標客戶上。許多企業以前都是從之前的客戶去做廣告投放、參展等動作,之後才慢慢開始有了SEM行銷的發展,但是前期並沒有專人來去操作行銷搜尋的動作,所以投入的成本只換到了少量的網路瀏覽量。到底該怎麼精準而不費錢的去規劃SEM行銷呢?

本文介紹4大方向去操作SEM行銷,讓你能有效提升報酬率。

1. 找出正確的關鍵字

Photo by Austin Distel on Unsplash

SEO行銷是於搜尋引擎所運作,那麼消費者在Google 搜尋引擎上面所搜尋的關鍵字必定是很重要的,我們可以根據自己的經驗去網路上針對某項特定的物品或是目的,來輸入可能的關鍵字或關鍵字組合。進而找到最符合大眾且最貼近自己產品特色的關鍵字。

在找到關鍵字後,將關鍵字有效的結合在廣告投放、網站等,帶動所有流量的轉換。擺放關鍵字的重點就在於廣告與目標網站是一致的,當品牌或產品在撰寫文案時,在確保文章內容是流暢有邏輯的情況下,適當的擺放關鍵字。而非刻意為了提升瀏覽率,而添加一大堆無意義且沒有效果的關鍵字。

只要掌握關鍵字以及擺放的位置正確的話,用戶便可透過關鍵字看到廣告,再藉由廣告進入目標網站,更降低了每次的使用成本,簡直是一舉兩得啊!

2. 數據分析

數據分析是一個重要的環節,有了初步的成果後,接著就要針對網站做全面性的分析。Google Analytics(GA) 是最常被提到的網站流量分析工具,使用者只須要在自己的頁面上放入JavaScript程式碼,系統便可以將這個網站的訪客人數、使用時間和相關資料傳到GA的大數據裡,透過這個數據分析我們可以知道顧客是從哪裡來,是藉由什麼地方過來的。只有從根本去了解到目標顧客的行為、習慣,並且針對手邊擁有的資料制定出SEM策略,才是最有效率又事半功倍的作法。  

3. 搜尋引擎優化(SEO)

SEO行銷是能讓一些搜尋引擎(像是Google,Youtube,Yahoo)願意將這樣的內容排到前面。因此,善用SEO優化讓搜尋引擎去判斷什麼樣的網站內容是客戶最想看到的,再藉由Google 去讓你的文章排在搜尋結果前面。SEO優化不僅能夠幫助搜尋者找到想要找的答案以外,還可以為自己的文章帶來可觀的流量。

SEO優化跟SEM行銷是密不可分的關係。SEO優化能夠透過網頁上的標籤、圖片、關鍵字、內容或網站結構等去做優化。讓整體的網頁內容能夠更容易讓搜尋引擎抓取。但是在製作SEO優化的過程中,不能只是一昧的想要獲得更好的搜尋排行,也必須要讓客戶有良好的觀看體驗。因此網頁的內容需要富有吸引力以及能夠跟客戶做互動的需求。

SEO優化自己做,但如果沒時間也可以找專業的公司代辦,價錢大約落在2000~9000元,視個人需求而定。

4. 進行A/B測試

SEM行銷在擬定最終確認前,都還是需要層層的把關。需要進行多次的測驗才能知道哪一個才是最適合的方式,在這個資訊普及的時代裡,觀看客戶分成很多不同的種類,像依據不同年齡、喜好、習慣、興趣等的所有數據資料進行調整,並實際去運用於SEM行銷當中,讓成效更能觸及到大眾。

當完成A/B測試後,持續的追蹤並且修正,讓SEM行銷能在下一次表現得更好。品牌也需要持續性的檢查成效,留意社會變遷以及消費習慣使否改變。

內文及圖出處:https://www.smartm.com.tw/Article/34323631cea3

http://seo.syoc.com/home/sem

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